销量下降的苹果盈利上升,你为涨价的iPhone贡献了吗?

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发布时间:2018-11-02 15:12

销量下降的苹果盈利上升,你为涨价的iPhone贡献了吗?

2018-11-03 14:39来源:华商韬略官方账号股价/华为/苹果

原标题:销量下降的苹果盈利上升,你为涨价的iPhone贡献了吗?

文/华商韬略 张津京

11月2日,苹果公司正式对外发布了2018年第四财季(7-9月)的业绩报告。

从这份报告来看,苹果硬件销售业绩下降明显。但受益于2018年以来全产品线的价格上涨,苹果的现金收入比去年同期增加超过20%。

正因为此,苹果CEO库克宣布不再报告销量,"因为那没有什么意义"。

可在一个销量下降,收入上涨的环境里,被人当"韭菜"的果粉们恐怕并不会感到舒服。

销量下降收入暴涨

iPhone产品线在第三财季共销售4688.9万部,这一数据仅比2017年第三财季的4667.7万部高出了21.2万部,而比市场预期的4750万部低了62.9万部。

iPad产品线在第三财季共销售969.9万台,这一数据比2017年第三财季的1032.6万部低了62.7万台,同比下滑6.5%。Mac产品线在第三财季共销售529.9万台Mac,这一数据比2017年第三财季的538.6万台低了8.7万台,同比下滑2%。

▲苹果三季度财报

虽然整体硬件销量并不如意,但得益于iPhone等产品单价的大幅上升,iPhone的营收暴涨29%,整体营收更是上升为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%。

苹果正式对外宣布,将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。首席财务官(CFO)及高级副总裁卢卡·梅斯特里表示:之所以决定停止披露销量数据,是因为这个数字"不能代表我们业务的潜在实力"。而苹果熟悉执行官(CEO)蒂姆·库克也表示,从整体价值来看,销量数据已经变得不再重要。

涨就一个字

2018年苹果三场主要产品发布会后,业界惊奇的发现,苹果产品价格全线上涨。从iPhone分三款最高过万,最低也过6000的价格体系,到新款iPad pro中等款过万元的定价,再到MacBook air超过9000元,MacBook pro 超过15000元……

▲近4年苹果产品价格对比

全线产品无一例外的上涨,而且最低涨价超过15%,说明苹果公司的市场策略已经有所变化。我们心中那个发烧产品的苹果,已经变成一个合格的商人了。

乔帮主时代的苹果,更关注的是产品"酷不酷"。现在库克站稳脚跟后的苹果,需要为董事会和万亿美金的市值负责。年度营收增长率不能低。在销量下降的情况下,库克选择全线上涨产品价格,在商业角度也是一个可行的选择。

而从苹果设计和产品研发角度,苹果认为投入的技术和工艺越来越先进,这些看不见的因素也应该在产品价格方面有所体现。

所以涨就一个字,但现在看库克会说很多次。

被当"韭菜"的果粉

苹果现任CEO蒂姆库克和乔帮主最大区别,就是乔帮主是苹果最好的产品经理,他会站到苹果给全人类带来什么的角度来发现问题,设计产品。而库克是一个标准的"商学院毕业生",关心财务报表和经营数据。

从这点上说,在2018年苹果市值超过万亿美元,库克的精细管理和产品"小步快跑"的迭代策略,确时给苹果带来很好的发展前景。

但前有三星后有华为的尴尬境地,也成为iPhone自乔帮主之后最难受的时代。为了拉开与竞争对手的距离,也为了托高股价,库克从2018年开始,转变了苹果的经营策略。

现在苹果的涨价,只不过是苹果产品定位的一次转型。在库克看来,既然2017年苹果推出近万元的iPhone X能打开销量,那就证明只要苹果产品设计领先潮流,果粉是不会太关注价格的。

▲原来6000多的Macbook air现在也近万了

因此,蒂姆库克现在给苹果设计的竞争策略就是高价高质,用价格+引领创意的产品,作为自己与其他竞争对手的最大区别。而受益于果粉对苹果产品的忠诚,以及价格上所谓的"不敏感",库克觉得提升价格也许能最快拉升苹果的盈利水平。

▲苹果新iPhone上市零售店顾客寥寥

可被库克当"韭菜",准备一年一年高价来收割的果粉,会有什么样的感受,就没人关注了。

这样的苹果,还值得果粉热爱吗?

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图片均来自网络

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